搜索引擎營銷（Search Engine Marketing，簡稱SEM）是一種通過在搜索引擎上投放廣告來提高網站流量和曝光度的營銷方式。它包括搜索引擎優化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）和搜索引擎廣告（Search Engine Advertising，簡稱SEA）兩個方面。下面將詳細介紹搜索引擎營銷能做的工作。

1. 搜索引擎優化（SEO）：

搜索引擎優化是通過優化網站的結構、內容和鏈接等因素，提高網站在搜索引擎中的排名，從而增加網站的曝光度和流量。具體工作包括：

- 關鍵詞研究：通過分析用戶搜索行為和競爭對手的關鍵詞選擇，確定適合網站的關鍵詞，并進行優化。

- 網站結構優化：優化網站的URL結構、網頁標題、META標簽等，提高網站的可讀性和搜索引擎的抓取效率。

- 內容優化：優化網站的內容，使其與關鍵詞相關，并提供有價值的信息，吸引用戶點擊和分享。

- 外部鏈接建設：通過獲取高質量的外部鏈接，提高網站的權威性和排名。

- 數據分析和優化：通過分析網站的流量、轉化率等數據，優化網站的SEO策略，提高效果。

2. 搜索引擎廣告（SEA）：

搜索引擎廣告是通過在搜索引擎上投放廣告，以關鍵詞為基礎，實現精準的廣告投放，提高網站的曝光度和流量。具體工作包括：

- 關鍵詞競價：根據關鍵詞的競爭程度和預算，制定關鍵詞競價策略，提高廣告的展示機會。

- 廣告創意設計：設計吸引人的廣告標題和描述，提高廣告的點擊率。

- 廣告投放管理：根據廣告效果和預算，調整廣告的投放時間、地域和頻次等，提高廣告的效果。

- 數據分析和優化：通過分析廣告的點擊率、轉化率等數據，優化廣告的投放策略，提高效果。

除了以上兩個方面，搜索引擎營銷還可以做以下工作：

- 競爭對手分析：通過分析競爭對手的關鍵詞、廣告和網站等，了解市場競爭情況，制定相應的營銷策略。

- 網站流量分析：通過分析網站的流量來源、用戶行為等數據，了解用戶需求和行為習慣，優化網站的用戶體驗。

- 社交媒體整合：將搜索引擎營銷與社交媒體營銷結合，通過社交媒體平臺的推廣，提高網站的曝光度和流量。

- 移動搜索優化：隨著移動互聯網的發展，移動搜索的重要性日益增加，搜索引擎營銷也需要針對移動設備進行優化。

總之，搜索引擎營銷通過優化網站和投放廣告，提高網站的曝光度和流量，從而實現品牌推廣和銷售增長的目標。

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