百度競價推廣是一種廣告投放方式，廣告主可以通過競價排名的方式在百度搜索結果頁面中展示自己的廣告，從而吸引更多的潛在客戶。在百度競價推廣中，廣告主需要扣費來支付廣告展示和點擊的費用。下面將詳細介紹百度競價推廣的扣費方式。

一、競價排名

在百度競價推廣中，廣告主需要設置每個關鍵詞的出價，出價越高，廣告在搜索結果頁面中的排名就越靠前。當用戶在搜索框中輸入與廣告主設置的關鍵詞相匹配的搜索詞時，廣告就會在搜索結果頁面中展示出來。如果用戶點擊了廣告，廣告主就需要支付一定的費用。

二、計費方式

百度競價推廣的計費方式有兩種，分別是CPC和CPM。

1. CPC（Cost Per Click）即按點擊付費，廣告主只需要在用戶點擊廣告時支付費用，不論廣告在搜索結果頁面中展示多少次，只有當用戶點擊廣告時才會扣費。CPC的優點是可以精準地控制廣告投放的效果，廣告主只需要支付真正產生效果的費用。

2. CPM（Cost Per Mille）即按千次展示付費，廣告主需要在廣告在搜索結果頁面中展示1000次時支付一定的費用，無論用戶是否點擊廣告，廣告主都需要支付費用。CPM的優點是可以提高廣告的曝光率，讓更多的用戶看到廣告，但是無法保證廣告的點擊率。

三、競價排名與計費方式的關系

在百度競價推廣中，競價排名和計費方式是相互關聯的。如果廣告主選擇CPC計費方式，那么廣告在搜索結果頁面中的排名就會受到出價的影響，出價越高，廣告排名就越靠前。如果廣告主選擇CPM計費方式，那么廣告在搜索結果頁面中的排名就會受到出價和展示次數的影響，出價越高，廣告展示的次數就越多，從而提高廣告的曝光率。

四、其他扣費方式

除了CPC和CPM計費方式外，百度競價推廣還有其他扣費方式，如競價排名、競價排名保底、競價排名保底加競價等。這些扣費方式都是為了讓廣告主更好地控制廣告投放效果，提高廣告的曝光率和點擊率。

總之，百度競價推廣的扣費方式是多種多樣的，廣告主需要根據自己的需求和預算選擇適合自己的扣費方式。同時，廣告主還需要不斷優化廣告投放策略，提高廣告的質量得分，從而降低廣告的扣費成本。

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